Ir a un concierto de Karol G

Ir a un concierto de Karol G es una masterclass de marketing. Te voy a decir por qué. Todo empieza al entrar al estadio. Tropicoketa tiene un moodboard tan claro, rosas y naranjas. Las banquetas rumbo al estadio ya eran la publicidad, miles de niñas vestidas de esos colores sin un solo logo a la vista. Cuando tu paleta de color te representa y no necesitas tu nombre, ya ganaste. Segundo, la experiencia. Desde que entras al estadio, está todo diseñado para crear contenido, foto opportunities en cada esquina. La merch como parada obligatoria. También nos dieron un token brandeado de ese tequila 200 copas, dragones, un... Y ustedes saben que hay un drink oficial del tour, se llama Chelita Sunrise. Y a mí que me tocó pasar al VIP Lounge, pusieron un stand de sus tintas favoritas para que te las probaras. Cada punto de contacto es contenido esperando ser publicado. Pero aquí viene la lección más importante de marketing que nos dio. Ella target a la perfección. Antes del show, las pantallas proyectan la historia y los logos de los iconos latinos. Aparte de escuchar a todo el estadio cantar "Amor Prohibido" de Selena, fue increíble. Y ella no te está vendiendo canciones, te está vendiendo pertenencia. No es casualidad que sea la primera latina en ser headliner de Coachella y de Lollapalooza. Para que tengan un contexto, su tour anterior vendió más de 2.3 millones de boletos y generó más de 300 millones de dólares. Su marca es la identidad de toda una región. Y esa pertenencia la personaliza por mercado. Yo como mexicana me volví loca cuando salió un mariachi de puras mujeres a tocar sus canciones. Y ojo con esto, el show está diseñado para adaptarse en cada ciudad del tour. Eso es personalización masiva a escala. Y el final lo dice todo. En un estadio entero sintiéndose visto. El resultado es una producción que mueve más de 100 camiones, tan pensada para la cámara que todos salimos haciendo lo mismo, subiendo contenido por todas partes del concierto. Karol G no llena estadios porque canta bonito nada más. Los llena porque entendió muchas marcas que la gente no compra productos, compra identidad. Y sí, eso también es marketing.