Anak-anak sekarang membayar semangkuk ramen 100 ribu 200 ribu di mall-mall mereka bayar.

@bigthinkers.id

62.0K followers · usually 315 views a post

Views

2.0M

Likes

71.6K

Comments

4.2K

Shares

3.7K

Selling · Other Product

Es Teler 77 https://esteler77.co.id/ ↗

Why it worked

The video taps into a strong sense of national pride and addresses a relatable frustration regarding the perceived value of local culture, which encourages high engagement and sharing.

Summary

The director of Es Teler 77 discusses why Indonesian food is often perceived as cheap compared to foreign cuisine, making it difficult for local businesses to secure prime locations in malls. He argues that consumers are willing to pay high prices for international food but complain about the cost of local dishes, which limits the growth and positioning of Indonesian brands.

Structure

1Highlighting the price disparity between ramen and local mie ayam
2Explaining the consumer perception of Indonesian food as cheap
3Discussing the impact on business location and mall presence
4Comparing margins of local vs international food concepts
5Concluding with the example of tea pricing

Product placement

The director of Es Teler 77 is interviewed, using his brand's perspective to discuss the challenges of the Indonesian food industry.

Original caption

Saat makanan luar dihargai tinggi, kenapa makanan Indonesia justru sering dianggap murah? Padahal kualitas dan rasa nggak kalah! Yuk, mulai apresiasi produk lokal lebih tinggi, biar dunia ikut ngehargain juga! Yuk cek youtube @bigthinkers.id untuk melihat full ceritanya. Turn on your notification & don't forget to watching 🙌🏻 #BigThinkers #EsTeler77 #ApresiasiMakananIndonesia #DukungProdukLokal #MakananLokalLebihDariMurah

More from @bigthinkers.id

Their other posts in the index, biggest breakout first.

Call to action

TONTON VIDEO PENUHNYA DI CHANNEL @BIGTHINKERSID

On-screen text

DIREKTUR ES TELER 77: MAKANAN INDONESIA TIDAK DIHARGAI DI NEGARA SENDIRI! SEMANGKOK RAMEN 100 RIBU 200 RIBU DI MALL-MALL MEREKA BAYAR MURAH DIANGGAPNYA COBA MEREKA MEMBAYAR MIE AYAM VERSI INDONESIA 50 RIBU MEREKA PULANG KOK SEMBARANG KOMPLAIN MAHAL MAKANAN JEPANG MAKANAN KOREA MAKANAN WESTERN ITU SELALU DI POSISI YANG BAGUS TONTON VIDEO PENUHNYA DI CHANNEL @BIGTHINKERSID

Transcript

Anak-anak sekarang membayar semangkuk ramen 100 ribu 200 ribu di mall-mall mereka bayar. Murah dianggapnya. Coba mereka membayar mie ayam versi Indonesia 50 ribu mereka pulang kok sembarang komplain mahal. Mereka selalu merasa makanan Indonesia makanan murah. Karena selalu mendapatkan porsi yang selalu murah kita tidak bisa menjual barang itu barang mahal. Nah apa yang terjadi nanti dalam pelaksanaannya nanti kita tidak bisa mendapatkan tempat-tempat yang bagus di mall-mall di lokasi-lokasi bagus karena mall akan memilih makanan Jepang, makanan Korea, makanan Western itu selalu di posisi yang bagus karena mereka berani menyewa dengan harga lebih karena mereka pendapatan lebih tinggi dibandingkan. Marginnya lebih gede. Marginnya lebih gede. Marginnya lebih gede cuman di nama aja. Inilah contoh menjual es teh. Kalau di Jepang namanya ocha. Harganya udah beda.