La fama y los negocios

La fama y los negocios. Por qué las marcas de Selena Gomez, que hay Bieber y Rihanna sí están funcionando, mientras que las de otros famosos no llegan ni al año. Solo en Estados Unidos se lanzaron más de 9000 productos de belleza nuevos en un solo año. Y una mujer promedio gasta cerca de $330 al mes en cosméticos. Es una industria sumamente gigante, pero también brutalmente saturada. Y en medio de esa saturación, entre el 2017 y 2024, más de 100 celebridades lanzaron su propia marca de belleza, pero la mayoría fracasó o se estancó. Mientras que Fenty Beauty, o Rare Beauty y Rhode han llegado a valer cerca de $3,000 millones. Entonces, ¿qué hicieron distinto? Básicamente, acá está la clave: la fama construye la audiencia, pero el producto es lo que decide si esa audiencia se queda o se va. Son dos cosas distintas, pero necesitamos de ambas para construir un buen negocio. Fenty Beauty, que la industria llevaba décadas ignorando mujeres de piel oscura, sacaron 40 tonos de base desde el día uno. Rare Beauty apostó por la salud mental y un maquillaje que realza en vez de esconder. Y Rhode se enfocó en una estética específica y pocos productos en vez de lanzar 100 cosas. Todos entendían un problema y lo solucionaban con un producto específico. Porque ni el marketing más caro del mundo puede comprar la credibilidad que se obtiene cuando personas reales deciden hablar de tu producto, porque de verdad les gustó usarlo. Así que puedes construir comunidad y mucho público en redes sociales, pero si tu producto no es bueno y no genera retención, es algo que genuinamente no va a crecer por sí solo, sin depender de ti.