TONY EFFE

@gabrysolution

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Promoted product

Coca Cola Zero Sugar

Why it worked

The video likely worked because it deconstructs a successful social media marketing strategy using a relatable and popular figure. By breaking down Effe's approach into understandable "moves" and drawing parallels to successful brand campaigns like Coca-Cola Zero, it provides valuable insights into building an audience through intrigue and strategic branding.

Summary

This video analyzes the marketing strategy of rapper Tony Effe, focusing on how he built a massive following by creating intrigue around his personal life and habits. It breaks down his approach into three key moves: maintaining silence about his activities, revealing personal struggles like quitting smoking, and cleverly aligning himself with the "zero" concept, exemplified by Coca-Cola Zero Sugar's marketing success. The video argues that Effe's strategy, particularly his "zero" branding, is a genius marketing tactic that has resonated with his audience.

Structure

1Introduction of Tony Effe and his mysterious social media presence
2The "three moves" strategy: silence, personal revelation, and "zero" branding
3Analysis of Coca-Cola Zero Sugar's marketing success as a parallel
4Conclusion on Effe's effective branding and audience engagement

Product placement

Tony Effe: ACTS - is a rapper whose social media presence and content are being discussed. Removing his name would change what happens in the video. tonycocazero: ACTS - this is the username of a social media profile that is shown and discussed. Removing it would change what happens in the video. Coca Cola Zero Sugar: ACTS - the product is shown, discussed, and its marketing strategy is analyzed. Removing it would change what happens in the video.

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Transcript

Tony Effe ha aperto un profilo che si chiama come una bibita e per settimane ha pubblicato solo video mentre correva, senza spiegare niente. 🏃 Poi ha detto che ha smesso di fumare dopo vent'anni. E lo portava persino alle Maldive. 3 mosse che spiegano perché non ha cambiato personaggio. Ha fatto la versione zero. #tonyeffe #tonyeffebaby777 #tonycocazero Per settimane ci ha pubblicato video mentre correva, senza mai dire il perché. Poi ha detto che ha smesso di fumare dopo vent'anni. E lo portava persino alle Maldive. 3 mosse che spiegano perché non ha cambiato personaggio. Ha fatto la versione zero. Prima mossa: un passo indietro. Tony è papà da quasi un anno. Il suo profilo principale si chiama SOSA. La trap, i soldi, gli eccessi. Poi spunta e dentro c'è una cosa sola. Prima mossa: il silenzio. Tony corre, tutti santi giorni, e lo pubblica. Chilometri e così via. Nessuna spiegazione. E sotto i video comincia la solita domanda: Perché corri? Che cosa stai preparando? C'è chi pensava a una preparazione atletica segreta. A un allenamento, un evento misterioso, che l'abbia fatto o no, questa cosa ha un nome. Si chiama teaser. Ti faccio vedere tutto, tranne la cosa. E più aspetti, più la vuoi sapere. Ed è qui che esplode tutto. Tony, pubblico un video e dice: "Ha smesso da due settimane dopo vent'anni, tutti i giorni, 4/5 canne e poi il dettaglio che nessuno ufficio stampa mai fatto dire. Se lo portava alle Maldive, contro le guardie, non gli fregava niente. Adesso ogni volta che gli viene voglia, esce e dice: "Fitness influencer, non corre, è bello correre per non fumare, per ora". Sono le due parole più intelligenti del video. Perché una promessa che non fai, non la puoi tradire. Terza mossa: è la più geniale. Ed era lì dal primo giorno. Tony Cocazero, come una bibita. E quella bibita ha una storia. Coca Cola ha un problema in America e ai ragazzini le bibite diet non le toccano. Per i maschi tra i 16 e 24 anni, diet è una parola che fa scappare. Allora Coca Cola fa la stessa cosa. Zero zuccheri. E la mette nella sua solita lattina. Risultato? Nel 2009, negli Stati Uniti, le bibite gassate calano, la Coca Zero cresce del 20%. Capisci cosa ha fatto Tony? Non è diventato un fitness influencer. Stesso slang, zero fumo. Non ha cambiato personaggio, ha fatto la versione zero. Forse, ma se è un caso, è il nome azzeccato dell'anno. Se devi cambiare e non buttare il tuo brand, fai la versione zero. Alla fine del video, Tony non dice "ho smesso per sempre". Dice "Corro per non fumare, per ora".