PRIMARK

@marcosrouder

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Primark

Primark is a retailer that sells clothing and accessories, offering a variety of items like tops, shorts, jeans, jackets, and belts.

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Why it worked

The video likely performed well due to its analysis of a major brand's marketing strategy, using a relatable "talking head" format combined with engaging visual examples from the campaign itself.

Summary

This video analyzes Primark's first advertising campaign in Spain, highlighting its cinematic approach and storytelling to convey quality and affordability. The campaign features a short film and integrated media, aiming to resonate with the Spanish market.

Structure

1Introduction of Primark's new campaign
2Company growth and investment in Spain
3Description of the campaign's cinematic style
4Analysis of the campaign's message and strategy

Original caption

#EmbajadorPrimark Analizando la PRIMERA CAMPAÑA de publicidad de @prmrk.es en España 🤓 | Un ejemplo claro de cómo comunicar de manera clara y entretenida que apuestas fuerte por el mercado español. A vosotros, ¿qué os ha parecido este spot tan cinematográfico? OS LEO EN COMENTARIOS 😉 @Primark | Penneys #campañademarketing #marketing

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Product placement

Primark: ACTS - it is the brand being advertised, its stores are shown, its products are featured, and its campaign is the subject of the video. Removing it would change the video entirely. Penney's: APPEARS - it is a secondary name for Primark, shown briefly on screen. Removing it would not change the video.

Call to action

OS LEO EN COMENTARIOS

On-screen text

PRIMARK PRIMARK PRESENTA LA GRAN ESCAPADA CON EL VESTIDO CORTO RAYAS 18€ Primark Alfares de Talavera de la 40 millones de inversión Nuevas tiendas EL VESTIDO MAXI RAYAS 18€ Y EL VESTIDO FRUNCIDO RAYAS 22€ Consigue lo que quieres SIEMPRE CON ESTILO DESDE 18€ THAT'S SO PRIMARK PRIMARK Descúbrelo en tienda

Transcript

Primer que acaba de lanzar su primera campaña de publicidad y, creedme, que no es casualidad que haya sido justo ahora. Llevan más de 20 años creciendo en este país, 68 tiendas y más de 10.000 empleados. Y esta campaña es justamente eso, una declaración de intenciones. 40 millones de inversión, nuevas tiendas y justo ahora han lanzado su campaña integrada en televisión, exteriores y redes sociales. Y no os creáis que es una campaña cualquiera. Se trata de una película al más puro estilo Hollywood donde la protagonista se cuela en un club de lujo con ropa de Primark, dejando así súper claro el mensaje de la marca: calidad percibida sin precios de vértigo. Y todo ello con una estética súper cuidada y una canción muy bien elegida para el spot. Y aquí está la decisión que me parece muy inteligente: no han hecho una campaña de producto. No te han hecho un anuncio diciendo, eh, somos los más baratos del mercado. No. Porque muy probablemente un anuncio así hubiera pasado sin pena ni gloria frente a nuestros ojos. Pero en este caso te meten una película de atracos, súper visual y con un storytelling que engancha, consiguiendo que entre medio de todo ello cale el mensaje de la marca. La pregunta es: ¿qué te parece que una marca apueste por el mercado español con una campaña así en su 20 aniversario? ¿Crees que funciona el enfoque cinematográfico? Os leo en comentarios.