PRIMARK

Primer que acaba de lanzar su primera campaña de publicidad y, creedme, que no es casualidad que haya sido justo ahora. Llevan más de 20 años creciendo en este país, 68 tiendas y más de 10.000 empleados. Y esta campaña es justamente eso, una declaración de intenciones. 40 millones de inversión, nuevas tiendas y justo ahora han lanzado su campaña integrada en televisión, exteriores y redes sociales. Y no os creáis que es una campaña cualquiera. Se trata de una película al más puro estilo Hollywood donde la protagonista se cuela en un club de lujo con ropa de Primark, dejando así súper claro el mensaje de la marca: calidad percibida sin precios de vértigo. Y todo ello con una estética súper cuidada y una canción muy bien elegida para el spot. Y aquí está la decisión que me parece muy inteligente: no han hecho una campaña de producto. No te han hecho un anuncio diciendo, eh, somos los más baratos del mercado. No. Porque muy probablemente un anuncio así hubiera pasado sin pena ni gloria frente a nuestros ojos. Pero en este caso te meten una película de atracos, súper visual y con un storytelling que engancha, consiguiendo que entre medio de todo ello cale el mensaje de la marca. La pregunta es: ¿qué te parece que una marca apueste por el mercado español con una campaña así en su 20 aniversario? ¿Crees que funciona el enfoque cinematográfico? Os leo en comentarios.