HYROX กำลังจะกลายเป็น Luxury Sport?-

HYROX กำลังจะกลายเป็น Luxury Sport?- ทุกคนรู้ไหมคะว่า Hyrox Do you know that Hyrox อาจจะกำลังกลายเป็นส่วนหนึ่ง might become part ของอาณาจักร LVMH แล้ว of the LVMH empire? ช่วงที่ผ่านมามีข่าวว่า Recently there's news that Bloomberg Business | Deals L Catterton in Talks for Stake in Hyrox Fitness Brand, Sky Says L Catterton กองทุน Private Equity L Catterton, a private equity firm ที่ L Catterton กองทุน Private Equity ที่ back โดย LVMH backed by LVMH และครอบครัว Arnault and the Arnault family, กำลังเจรจาแบบ exclusive sale is in exclusive talks Exclusivity A period where a seller agrees NOT to negotiate with other buyers for a certain period เพื่อเข้าซื้อหุ้น majority ของ Hyrox to buy a majority stake in Hyrox ด้วยมูลค่าสูงถึง at a valuation that could be as high as 1 พันล้านยูโร 1 billion euros แต่ที่น่าสนใจนะคะก็คือ But here's the interesting part ทำไมเจ้าของแบรนด์กระเป๋า why would a luxury bag company ถึงอยากซื้อธุรกิจฟิตเนส want to buy fitness? เพราะจริงๆ สิ่งที่ L Catterton ซื้อ Because honestly, what L Catterton ไม่ใช่ธุรกิจฟิตเนสซะคะ is buying isn't a fitness business แต่อันคือ identity It's "identity" ซึ่งเป็น core ของธุรกิจ luxury มาตลอด which has always been the core of luxury business จริงๆ L Catterton And L Catterton actually ก็เคยเดิมพันแบบนี้มาก่อนแล้วนะคะ made this same bet before กับ Peloton, with Peloton, แบรนด์จักรยานออกกำลังกายที่บ้าน the home workout bike brand ที่มีสตีมคลาสสด with live-streamed classes เหมือนมีเทรนเนอร์มาสอนให้ตรงหน้า like having a trainer right in front of you ซึ่งตอนนั้นน่ะค่ะ and back then เขาก็ปั้นจนกลายเป็น lifestyle brand, they built it into a lifestyle brand, ไม่ใช่แค่เครื่องออกกำลังกาย not just workout equipment แล้วสำหรับ Hyrox เอง And then for Hyrox ทุกวันนี้ในโซเชียลมีเดีย, These days on social media, เวลาเราไปแข่ง Hyrox when people are going to Hyrox หรือไปซ้อม Hyrox or practice Hyrox เราไม่ได้โพสต์กันว่า we don't just post เรามาออกกำลังกาย that we are exercising, แต่เราโพสต์ว่าเรา but we post that ไป Hyrox มานะ we went to Hyrox รวมถึงมีการแชร์เวลาแข่ง They share their race time, ใส่เสื้อของงาน ซื้อกระเป๋าของงาน wear the event merch, บินไปแข่งหลายประเทศ fly to different countries to compete, แล้วก็มีคอมมูนิตี้ที่เป็นของตัวเอง and build their own community around it สุดท้ายมันเลยทำให้ In the end, Hyrox ไม่ได้เป็นแค่การแข่งขัน Hyrox isn't just a competition anymore แต่มันกลายเป็นส่วนหนึ่งของตัวตนไปแล้ว it's become part of people's identity และอีกสิ่งหนึ่งที่ทำให้ Hyrox Another thing that makes Hyrox เป็นที่น่าลงทุนมากๆ เนี่ย such an interesting investment คือแล้วปีที่แล้ว Hyrox is that last year Hyrox มีรายได้มาถึง 140 ล้านยูโร made 140 million euros in revenue, และ EBITDA ที่สูงถึง 30 ล้านยูโร with EBITDA as high as 30 million euros แถมแทบไม่ต้องเสียเงิน And they barely spend ซื้อคนดู (ลูกค้า) เลย on customer acquisition. เพราะทุกคนที่แข่งโพสต์เอง because every participant posts แชร์รูปเองแล้วก็ชวนเพื่อนกันเอง their own photos, shares it themselves, invites their friends themselves กลายเป็นการตลาดของแบรนด์ becoming free marketing โดยที่ไม่ต้องจ่ายเงิน for the brand เพราะฉะนั้นค่ะ So สิ่งที่ L Catterton กำลังซื้อ what L Catterton is buying ไม่ใช่แค่การแข่งขัน isn't just a competition ไม่ใช่ธุรกิจฟิตเนส isn't just a fitness business แต่คือแบรนด์ที่คน But it's a brand อยากจะได้มาเป็นส่วนหนึ่งของตัวตน people want to make part of who they are และถ้าใครอยากรู้เพิ่มเติม And if you want to know more ว่า Hyrox มีรายได้มาจากอะไร about where Hyrox's revenue actually comes from, พวกเราเคยทำคลิปไว้แล้วนะคะ we made a clip on that already กดลิงก์ด้านล่างได้เลย ;) link's down below ;)